La Vanguardia. 07-09-2017
http://www.lavanguardia.com/vida/20170907/431093012880/por-que-tienen-tanto-exito-las-instagram-stories-entre-los-adolescentes.html
España es el cuarto país que más uso hace de la red
social Instagram, red con más de 600
millones de usuarios en todo el mundo y que crece a un ritmo de 200 millones
nuevos cada año. Para los adolescentes y jóvenes de 14 a 24 años es ya la red
más usada por encima de otras como Facebook,
Youtube o Twitter. Ha desbancado en
poco tiempo a Snapchat, líder en las stories, collages de fotos que los
usuarios muestran y que sus seguidores pueden consultar sólo durante las
siguientes 24h. ya que a partir de entonces desaparecen.
¿De donde viene tanta pasión por mostrar las stories?
Y digo mostrar porque no se
trata de contar historias con palabras. Como decía el post con el que la
compañía anunciaba esta nueva función de su red: “no te preocupes por la acumulación
(de mensajes). Ahora puedes compartir todo lo que quieras durante todo el día,
con tanta creatividad como desees. Las fotos y los videos desaparecerán después
de 24 horas”
Esa es una de las claves: mostrar imágenes, sin
apenas palabras, sabiendo que no dejarán huellas de la que hacerse cargo luego.
En una cultura de la imagen y del cuerpo como proveedores de identidad y
reconocimiento, Instagram es el
escaparate perfecto para mostrar que se tiene buena imagen y se aspira a no
pasar desapercibido, lo que equivaldría a ser un friki o un marginado.
La proliferación de estas imágenes, incluidas las selfies que lo inundan todo y que han
obligado incluso a muchos museos a inventar “soluciones” para no colapsar las
visitas, es un síntoma de esta identidad que huye y se difumina como las stories de Instagram. A más dificultad para hacerse una idea de si mismo,
huérfanos de referencias más tradicionales ligadas a significantes sólidos
(patria, familia, trabajo), los sujetos actuales necesitan retratar y
retratarse permanente para que se les vea. El anonimato global nos rempuja a
todos a la sobreexposición.
¿Y que “cuentan” esas stories? Nada especial: lo que han comido, la copa con los amigos,
la piscina donde se han bañado o su nuevo peinado. Cuentan, en definitiva, que
ellos también ‘cuentan’ en el mercado del goce y el consumo. Muestran que son
capaces de satisfacerse sin perder nada. El 60% de los usuarios de Snapchat declaraban que les encantaban
las stories porque “así no se perdían nada de lo que pasaba”.
Si algo nos horroriza hoy es el aburrimiento, perder
el tiempo, que pase sin que estemos gozando. De allí que la felicidad se ha
vuelto un imperativo más que unas aspiración. La nueva religión de los gadgets
ya no se contenta con las promesas de satisfacción diferida de las viejas religiones.
Los devotos actuales quieren la felicidad ya, instantánea, aunque se esfume a
las 24h. Ya vendrán otras stories en
esa hiperconexión non stop.
Toda esta historia no es casual, obviamente. Es una
oportunidad clara de negocio y allí el marketing digital diseña estas redes a
su antojo. Las innovaciones que incluye, como por ejemplo la localización y los
hashtag en Instagram stories, no son inocentes. Gracias a ellas, las empresas
pueden localizar sus clientes dándoles acceso fácil al mercado y visibilizando de
esta manera sus ofertas.
El sujeto se vuelve así objeto, sujetado e
hipercontrolado mediante algoritmos que le “orientan” en el laberinto digital.
El Big Data no para y cuando uno ha
colgado su storie le aparece la lista
de los que la han visto, curiosamente no los primeros ni los que más la han
visto. Primero aparecen sus “amigos”, los habituales con los que comparte más interacciones.
Igual que en todas las otras redes sociales, Mr. Algoritmo trabaja para
rodearnos de los que nos reconocen y reconocemos. Por eso mismo las stories no admiten likes ni comentarios públicos, solo mensajes privados.
Como me decía un joven paciente, Instagram stories es como un diario que a algunos les quita el
sueño (insomnio) y los mantiene en ascuas (ansiedad) sobre cómo “los verán” los
otros y que historias contarán luego de ellos.
¿Su futuro? Seguramente efímero y caduco, como
conviene a la era digital, pero con sustituto asegurado por un nuevo algoritmo
más eficaz.
